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挖掘機

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無論做什么新媒體賬號,最在意的就是粉絲數量,漲粉開心,掉粉則一直是最令人頭疼的問題。

就拿抖音來說吧,據新榜數據統計,抖音自5月到10月期間,持續掉粉的賬號達到了23236個,而據新榜發布的《短視頻賬號取關原因大調查》顯示:有64.4%的用戶因“內容不夠吸引人”而取關。根據這個調查結果,我們來說說短視頻運營應該注意些什么。

1. 內容持續創新

首先,最核心的重點還是內容,這也是取關原因中所占比例最大的理由。形式可以是多變的,但內容是永恒的主題,“內容為王”這句話永遠也不會過時。

這么多年來,隨著互聯網的發展,內容的載體越來越多,從最初的報紙、新聞、到后來紅極一時的公眾號,再到如今的短視頻、直播等,說白了,這些都只是載體,無論是文字、圖片、條漫、視頻,它們都只是表現形式,而真正留住用戶的,說到底,還是內容。

但縱觀現在的短視頻市場,不難發現,同質化內容嚴重。

很多相同的劇本,相同的內容,只是換了一個主播,大家你抄我,我抄他,制作粗糙,只是為了完成任務。在內容同質化的潮流中,往往只有幾個制作精良的佼佼者能夠脫穎而出,而小賬號、新賬號要想受到關注,必須脫離同質化內容,另辟蹊徑,才有可能火得起來。

除此之外,內容同質化不僅出現在賬號與賬號之間,自己的內容也會出現同質化現象,有不少用戶表示,當自己關注的賬號所發布的內容總是千篇一律,按部就班時,時間長了就漸漸地不感興趣了。審美疲勞想取關了。

所以,在做差異化內容時,不僅要與其他同類型的賬號產生差異,還要注意自己內容的創新。關注時事、熱點,注意粉絲對什么內容更感興趣,及時調整自己的內容方向。

一些做系列視頻的達人往往會根據主播的熱度及時調整自己的內容方向,當熱度在的時候會一直做,而當熱度明顯下降時,就開始考慮內容的創新或轉型。

兔子有一陣鐘愛云吸貓,關注了一些視頻主播,其中有一位除了經常放貓咪的日常生活,還做過一個“高能吃播貓”系列。

吃播是近年來興起的新穎類型,我們常見的大多是人做吃播,你見過貓咪的吃播嗎?所以,這個系列當時也非常吸引我,一來是覺得特別新穎,是以前沒見過的類型;二來也覺得這個up主很有想法,很期待她的下一次投稿。不知不覺中被她圈了粉。

所以當我們在做內容的時候,回想一下,你關注的那些百萬粉絲賬號,每一個主播是不是都絞盡腦汁在創新,挖掘讓粉絲感興趣的內容。

因為市場太殘酷了,現在人們的心情都很浮躁,粉絲只要一瞬間感到內容不吸引人了,就有很大可能會取關,而想要長久地留住粉絲,必然需要不斷創新內容。

這么想來,那些“逗你笑的沙雕主播都躲在被子里哭”也就很容易理解了,創新,又何嘗不是一個“榨干”自己的過程呢。

2. 廣告恰飯適度

《短視頻賬號取關原因大調查》中,榮登第二的原因就是“廣告過多”了。

廣告是大多數自媒體人的主要收入來源,畢竟不是每個人都能堅持“用愛發電”的,沒有了廣告,就沒了繼續做下去的資本,但是廣告一多,就很容易造成粉絲的反感。

然而對于大多數腰部和新人賬號來說,一兩次的廣告并不足以支撐他們的成本開銷,迫于無奈,只能多接廣告,但廣告一多,粉絲就會反感,播主們就會掉粉,等于進入了一個惡性循環。

所以,很多做短視頻、自媒體的過來人,會提醒入坑的人說,不僅先不要想著賺錢,還要做好往里砸錢的準備。

那么,短視頻賬號在恰飯時要注意什么呢?首先就是恰飯的次數,有訪問者表示:

“不是說不讓恰飯,播主要恰飯我們也理解,但是你的廣告比內容還多,就有點不太合適了吧?!?/span>

除了那些專門賣貨的主播,內容網紅們最好還是專注自己的專業內容,偶爾恰一次飯,粉絲都是很理解的。

我們常說,要為粉絲提供價值,粉絲只有在你的內容中找到他需要的價值,他才會持續關注你。這個價值可以是娛樂性的,可以是專業性的,但一定不是硬邦邦的廣告。

說到硬邦邦的廣告,有硬廣就有軟廣,我們經常見到的軟廣有哪些,美妝測評視頻中“不經意”地說一句“這個粉底真的很好用?!被蛘呤窃诿朗骋曨l里“真誠”地推薦“這個真的很好吃”。有時根本不需要明說,只要播主們穿的好看,用的方便,彈幕、評論里就會有一堆粉絲求鏈接。

我們可以發現,這些減少粉絲反感的恰飯廣告往往都是“軟著來的”。它們往往與播主的內容有直接或間接的關系,將廣告與內容渾然一體,才是恰飯的最高境界。

還有一些比較“誠實”的播主,會直接告訴你這是一個恰飯視頻,但是產品她都用過,確實是比較好用才推薦給大家。這種情況下,粉絲的反感度往往會降低很多,只要恰飯內容合理,基本上都會看下去,“幫助”播主恰飯。

但無論是哪種恰飯方式,必須注意的一點是:這些都是建立在粉絲的基礎上進行的,所以剛開始,當粉絲還沒有沉淀下來的時候,最好不要著急恰飯,否則很可能會適得其反,引起粉絲的反感和取關,當積累了一定量的忠實粉絲后,再逐漸考慮恰飯。

3. 更新頻率

在新榜發布的《短視頻賬號取關原因大調查》中還有一點比較引人注意。26.7%的被訪問者表示會因為長時間未更新而取關,而22.2%的被訪問者表示會因為推送過于頻繁而取關。

大大的問號臉,更新要掉粉,不更新也要掉粉,推送頻繁的界限究竟在哪里?

你以為我接下來會開始探討短視頻賬號的更新頻率嗎?不,觀眾的內心你永遠揣測不透。每個賬號發布的合適頻率也不一樣,這是需要自己不斷嘗試和摸索的。

現在短視頻平臺對于推薦都會有自己的指數,優質的賬號會獲得更多的推薦量,有了推薦,播放量就會提升。幾個重要的指標有活躍度、原創度、和受歡迎程度。

1)活躍度

活躍度主要是指產量。要經常更新內容,來保障賬號的活躍度,一般來說多多益善,但就如上面所說的,推送過于頻繁會引起粉絲的反感和取關。

如果你不想讓用戶覺得你的內容發布過于頻繁,可以換一種方式,短視頻平臺其實也是一種社交平臺,賬號與賬號之間的互動交流也是非常重要的,與其他視頻發布者互動、點贊、評論,或者推出合作視頻,其實是換一種方式提升賬號的活躍度,而且可以通過聯動、互推的形式擴大粉絲規模。

2)原創度

原創度代表了創作能力,現在各個平臺對于原創的保護力度也越來越大了,原創內容的質量也是影響賬號優質度的重要指標。

3)受歡迎度

還有就是受歡迎程度,也就是粉絲互動和喜愛程度。在創作內容里可以鼓勵粉絲評論、點贊、轉發,其次,對于粉絲的優質評論也要及時回復,不僅可以提高粉絲的活躍度,還可以增加粉絲的粘性

著名短租網站Airbnb的創始人曾在一個演講中說過:

“寧愿有100個死忠粉,也不要有100萬人只是覺得你還不錯?!?/span>

有時候,與其頻繁地更新內容,不如靜下心來,認真回復一下粉絲的優質評論。

另外,還有不少短視頻運營團隊會同時運營多個關聯賬號,同一主體,甚至同一形象,實為同一IP,但使用多個賬號名稱交替發布內容,內容主題不變,稍有差異。這樣可以降低粉絲對主賬號的審美疲倦,同時也保證了自己的更新頻率和IP的影響力。

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