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一、破“疫”流量

1月6日,抖音對外發布《2019抖音數據報告》。據報告披露,截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數已經突破4億。

在疫情催化下,疫情消息、戰“疫”科普、日常生活亟待線上共享,短視頻內容成為獲取咨詢、分享生活、娛樂消費的剛需,人均線上時間消耗增長迅猛。抖音作為短視頻平臺巨頭,流量瓜分明顯,截止至2020年5月,抖音月活已突破5.18億。

二、更多元、更垂直、更細分

參與者增多,意味著內容供給兩端角色的不斷更替,通過TOP100的月榜、周榜數據分析,2020年抖音每周期上榜KOL與上一周期上榜KOL相比,平均重合度約為30%,洗牌程度較高,源于抖音內容爆發,推薦機制較為普世,中腰部賬號(粉絲100w-500w)爆火幾率較高,深耕內容人設鮮明的賬號不斷瓜分頭部流量。

垂直類賬號商業價值凸顯,垂直之下,是更標簽化的細分。例如美妝類賬號,目前有美妝劇情、美妝種草、試妝展示、成分測評、效果測評、打假測評等多維度內容

越精細的內容及人設,目標用戶越精準,商業能力越強,訂單機會也遠大于泛娛樂賬號,復投率、效果轉化都呈現出較高的數值。

三、原創內容保護

內容創作者的創意,是抖音內容多元化的基礎,優質的原創內容是KOL成長的第一良劑。但隨著想快速變現、快速收割的賬號越來越多,內容也呈現出頻繁的翻拍制作、盜用他人作品等劣性趨勢。

今年2月,抖音官方建立原創者聯盟,面向優質原創作者搭建的版權保護及維權追訴聯盟。本計劃旨在為原創作者提供更深度更有效的監測及維權服務,維護原創作者的合法權益,保護平臺原創版權內容。

截至4月底,抖音累計為超2萬原創作者提供版權保護及維權追訴服務;累計監測侵權內容超12萬條,并對相關內容進行了投訴和下架處理。助力內容生態良性生長,為優質KOL保駕護航。

4月期間,多位頭部劇情KOL已完成#原創者聯盟計劃#話題的視頻內容創作,該話題瀏覽量已達45億。

四、音樂人之爭

以音樂短視頻社區起家的抖音,頻頻通過短視頻爆火的神曲,在短視頻平臺走紅各色音樂主播、達人、原創音樂人......一直以來,短視頻與音樂之間就是密不可分的。

如今,在快手加大了音樂領域的布局后,抖音更是乘勝追擊,邀請知名音樂人,打造直播線上音樂會。圍繞歌手、音樂創作者、音樂版權三個方面,爭奪音樂資源。

除了大眾早已認知到的音樂宣發,大量明星歌手選擇入駐抖音拍視頻、開直播,既有平臺的牽線作用,也有自身的營銷訴求。抖音正在更深入的參與整個音樂產業鏈條當中。

五、直播帶貨

直播從風口走向基建,規則正在,玩法也從野蠻與偶然演變為有規律、有章法可依。整個上半年,固有內容優勢及直播模塊的抖音擴充直播電商,羅永浩、陳赫、張庭、Anglebaby陸續入局,企業家也紛紛通過抖音進行帶貨。

帶貨品類從最初的美妝、日化、食飲、鞋服等快消品擴充至汽車、互聯網產品、房企等高客單品類,直播生態繁榮,并逐漸沉淀出五大流派。

抖音官方在直播廣場中增加“賣貨”標簽,更加具備分區性。直播帶貨話題頁累計播放達14.4億。

六、明星跨界

“無抖音,不明星”,6月22日,已經吸引近2600余位明星入駐的抖音,再次迎來了重量級明星加盟。趙麗穎宣布獨家入駐抖音并任「美好生活記錄官」,開通了個人首個短視頻賬號,并發起#立竿見穎#挑戰,號召廣大粉絲們參與互動。

抖音對于明星生態的布局能夠從使用時長到消費行為全鏈條影響用戶,將用戶對于明星的天然信任感和消費力轉接到平臺之上,形成流量的循環,建立親密感,而平臺用戶的粘性更將成為抖音不斷吸引明星入駐的底氣。

七、企業入場

隨著疫后回血指數的不斷攀升,各大企業入局官方直播環節,通過素人、老板自播,KOL駐場直播等方式,幫助企業快速與用戶交流。

抖音官方賬號@企業號小助手,更是開啟抖音直播學院,幫助更多中小型藍V企業進行認證、直播技巧、直播特權等全維度內容的教育科普,讓猶豫在局外的企業能夠快速學習,立即上手,選擇抖音平臺進行線上視頻化社交為主戰場。

八、綜藝聯盟

今年起,不僅是綜藝內出現直播帶貨的新模式狀態,更是直播與綜藝的完整融合,跨界熱潮之中,跨屏發展也正在成為新的手段。

近期,乘風破浪的姐姐大熱,抖音聯合芒果TV,打造《乘風破浪的姐姐》官方獨家帶貨直播間,從6月26日起,每期聯合三個“姐姐”組成帶貨小隊,在@芒果TV好物官方抖音號進行直播帶貨,話題、流量、效果,三項合一。

九、中腰部KOL扶持計劃

中腰部達人是整體生態中關鍵的一環,也是最具潛力向上行走的一群人,驅動中腰部達人的商業變現能力,實際上是促發行業活力,讓生態良性發展的核心課題。

巨量星圖近期針對推出中腰部達人推出繁星計劃,面向“10萬-100萬”粉絲量級的抖音高潛力達人,推出保量商單、流量扶持、專屬運營、培訓晉級四大扶持政策。幫助中腰部達人更加高效化、專業化的完成商業變現,提升其在各自垂直領域的內容影響力和商業變現能力,共促各圈層達人的良性發展。

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